Jasper: 18个月登顶的独角兽

从2021年成立到2022年成为AIGC领域最快独角兽之一，JasperAI凭借其在营销文案生成领域的创新，迅速获得了市场的认可。然而，随着ChatGPT的发布，JasperAI面临着巨大的挑战。本文将深入探讨JasperAI的核心能力、市场表现以及其在ChatGPT冲击下的快速转型策略。

今天的主角是：JasperAI，网址

https://www.jasper.ai/

01JasperAI是什么

简单来说，Jasper是通过大语言模型为营销场景提供自动化文案和创意内容，致力于解决营销人员的痛点：内容创作的效率瓶颈。

JasperAI提供90多个精心设计的模板，用户只需输入关键词就能生成Facebook广告、亚马逊产品描述等专业文案。2021年成立于美国。

听上去其实是不是并不复杂，先来看下它在一级市场的表现：

2022年10月完成1.25亿美元A轮融资，估值飙升至15亿美元，此时距公司成立仅18个月，Jasper成为AIGC领域最快独角兽之一；

总融资额超1.31亿美元，但受ChatGPT冲击，2023年估值下调至12亿美元；（这里埋个伏笔：ChatGPT3.5的发布时间是2022年11月30日，ChatGPT对Jasper的冲击以及Jasper如何应对后面会详细分析）

再来看市场表现：

创始团队及特点：

由连续创业者DaveRogenmoser（CEO）、ChrisHull和JohnPhilipMorgan（CTO）联合创立。三人均毕业于堪萨斯州立大学市场营销系，创业前曾运营营销代理公司和知识付费项目，具备深厚的营销基因，均无技术背景；

团队以“社群运营”见长，早期通过营销课程积累了一批忠实用户，这些用户后续成为Jasper的首批客户和产品反馈者；

02产品核心能力

1.AI写作助手&模板库：支持广告文案、博客、社交文案、邮件等，通过模板快速输出内容；

2.品牌一致性：通过分析企业文档学习品牌风格，保证多场景下输出内容风格的一致；

3.多Agent架构：引入AIStudio和Canvas，可搭建自定义的“营销AI流程”，实现多提示链式协作；

4.浏览器插件：通过Chrome插件、Slack应用等，在网页文本框中直接插入内容，用户直接调用JasperAI；

5.图像生成能力：2024年收购Clipdrop，提供图像编辑和格式多样化；

6.企业级仪表盘：内容产出统计、团队协作、用户偏好，全部集中管理；

核心功能表格：

不难看出，JasperAI借助大语言模型，聚焦“内容营销”这个曾经让很多市场人头疼的领域：

效率瓶颈：内容创作周期从天级→分钟级

创业规模化：解决中小企业文案产能不足

成本优化：替代自由撰稿人

03ChatGPT的冲击和快速转型

从时间线上不能看出，JasperAI的推出早于ChatGPT的公开面世，实际上JasperAI的雏形就是基于GPT-3（当时是内测版）包装而成的文案生成工具，因而实现了在ChatGPT面世前的火箭成长。

但是，2022年11月，随着ChatGPT的发布，JasperAI的估值马上下调了3亿美元，这是因为：在技术层面，ChatGPT的对话界面比Jasper的模板系统更灵活；而在商业层面，免费策略直接冲击其付费模式（Jasper月费49美元vs.ChatGPTPlus20美元）。

更致命的是底层依赖，“Jasper使用OpenAI的技术创建内容，这是营销专业人士能使用它的关键。但OpenAI一直在改进服务，最终能学会Jasper所做的一切。”

2023年6月，Jasper网站流量相比年初下滑50%。7月，创始人兼CEO戴夫宣布裁员决定。9月，公司两位联合创始人——CEO和CTO双双辞职。曾经预计2023年实现1.4亿美元收入的Jasper，将预期下调了30%。

但是，JasperAI也为广大AI创业者提供了很好的快速转型示范：

短期内紧急上线对话功能：在ChatGPT发布几天内，Jasper火速组建团队开发聊天功能，于12月20日推出JasperChat，防止已有用户快速流失；

业务重心的战略转移：从早期覆盖个人用户，到后期明确聚焦“中大型企业营销团队”；

模型多元化布局：从依赖GPT-3转向构建多模型引擎，整合GPT-4、Anthropic、Google模型等，同时探索自有模型研发，降低单一依赖风险；

JasperAI在短短20几个月经历了：18个月火箭成长为独角兽—>ChatGPT的“致命一击”—>快速转型和组织变革。

至少给我的启示有：

应用层企业长期来看还是需要突破技术依赖；

要么深挖垂直场景构建数据闭环，要么转型为企业级工作流专家（Jasper转型后的选择），不然很容易被平台替代；

估值和增长都不代表可持续，18月登顶的独角兽也很可能在更短的时间，变成大厂生态中的一颗流星陨落。

最后，还是要向创业者致敬。